תאר לעצמך שאתה עובד באולם התצוגה ולמכור מכוניות. וברגע שקונה מתאים לך ואומר לך שהוא הייתי קונה את המכונית הזאת זה רק אם יש לה צבע שונה במקצת. אין ספק שאתה רוצה למכור את הרכב הזה, כי בסוף החודש אתה צריך לקבל את הפרס, ומדוע כדאי לבחור בצבע שונה עבור מכונית זו.